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Roberto, un publicista en paro, es rechazado por todas las agencias en las que solicita trabajo. Su situacion economica es desesperada. Ya nadie valora que fuera el creador del archiconocido slogan "La chispa de la vida" de Coca-Cola.
Todo cambia cuando de pronto sufre un accidente que le hace debatirse entre la vida y la muerte. Queda atrapado de tal forma que ni el Samur, ni los bomberos, ni siquiera los medicos se ponen de acuerdo en como rescatarlo.
Lo absurdo y dramatico del suceso provoca el interes de los medios de comunicacion. El protagonista decide aprovechar su experiencia como publicista para explotar la situacion, convirtiendola en un espectaculo mediatico. Para ello contrata a un representante. La idea es simple: Vender la exclusiva a las televisiones y solucionar para siempre el futuro de su familia.
Luisa, su mujer, llega al lugar del accidente y asiste impotente al espectaculo que se ha generado alrededor de su marido. Intenta convencerle de que desista de su idea, pero la obsesion de Roberto por conseguir la exclusiva es cada vez mayor. Sin embargo, las negociaciones con las televisiones se eternizan, los intereses afloran y el rescate se complica. ¿Conseguira el protagonista salvar su vida? ¿Preferira dar la vida a cambio del dinero?
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