La obsesión de Hollywood por la 'fórmula Crepúsculo' y la búsqueda de otro 'Harry Potter'

• 'Divergente' es el ultimo intento por crear otra saga que cautive al publico adolescente.
• En esta carrera, la formula se esta perfeccionando para evitar los fracasos en cartelera.
• Coger una saga literaria de exito, actores jovenes y guapos que cumplan su papel dentro y fuera del estudio, invertir no demasiado... los ingredientes de este tipo de cintas.
• 'Harry Potter' y 'Crepúsculo' han acumulado beneficios millonarios y han redefinido la forma en la que Hollywood se dirige a los jovenes.

A lo largo de las ultimas decadas Hollywood ha perfeccionado la tecnica para cautivar al publico adolescente hasta dar con una formula que convierte actores desconocidos en estrellas de la noche a la mañana, transforma espectadores en fans y genera un lucrativo y exportable negocio.

El ultimo producto fruto de esta engrasada maquinaria comercial es Divergente, filme que debuto en EE UU hace unas fechas como lider de taquilla tras recaudar 54 millones de dolares en pocos dias, cantidad que no hizo justicia a las expectativas creadas pero que es suficiente para etiquetarlo como un triunfo. Summit Entertainment, el estudio responsable del fenomeno Crepusculo, esta detras de la apuesta de Divergente que antes de nacer ya fue diseñada para ser una trilogia que llegara a capitulo por año entre 2014 y 2016.

Una vez presentada en EE UU la cinta hara su desembarco internacional durante abril, lo que servira para medir el alcance de su exito economico y si llegara a ser, como Summit espera, un fenomeno global.

"Es un sistema brillante", aseguro Robert Thompson, uno de los expertos mas reconocidos en estudios de Cultura Popular en EE UU que ejerce como profesor en la Escuela Newhouse de la Universidad de Siracusa. Thompson señala a Harry Potter y Crepusculo como los hitos que han redefinido la forma en la que Hollywood se dirige a una audiencia de jovenes adultos que comenzo a ver como un publico diferenciado en los años 70 y 80 con titulos como Desmadre a la americana (1978) y Aquel excitante curso (1982).

El espectador adolescente suele tener mas tiempo libre, apunta Thompson, es consumidor de ocio y entretenimiento, y en los paises desarrollados cuenta con suficiente poder adquisitivo para llenar los bolsillos de ejecutivos de la meca del cine.

Ademas es un colectivo muy activo en las redes sociales. Si se logra conectar con el, el estudio tiene asegurado un gran negocio y la pelicula vivira mas alla de la pantalla, como ocurrio con Crepusculo cuyos seguidores acampaban a las puertas de los cines para ser los primeros en ver cada nueva entrega.

"Los adolescentes estan siendo manipulados ahora tanto como antes, pero las formas de manipulacion son mucho mas inteligentes", comento Thompson quien aclara, no obstante, que las productoras tienen que ofrecer algo mas que una buena campaña de mercadotecnia.

"No puedes vender esto a los jovenes si no les gusta el contenido. La razon por la que Harry Potter, Crepusculo, Los juegos del hambre, Divergente funcionan es porque, despues de todo, son buenas historias", dijo.

Si bien Harry Potter tiene un perfil mas infantil y fue de inicio una superproduccion, al igual que Las cronicas de Narnia, su modelo de explotacion comercial fue adaptado para tematicas juveniles de la mano de estudios mas pequeños que fueron los que realmente afinaron el metodo.

Asi llegaron Percy Jackson, Crepusculo, Los juegos del hambre y ahora Divergente, a los que siguen este año titulos como El corredor del laberinto.

La idea es siempre la misma, invertir menos de 100 millones de dolares en producir una pelicula basada en una saga literaria para adolescentes (mejor si ya cuenta con una legion de incondicionales lectores) con jovenes y guapos protagonistas desconocidos por el gran publico dispuestos a jugar un papel dentro y fuera de la pantalla.

Robert Pattinson, Taylor Lautner, Kristen Stewart y, en menor medida, Jennifer Lawrence, se movian por el circuito independiente antes de adquirir una dimension estelar en Crepusculo y Los juegos del hambre. Lo mismo se puede decir de Shailene Woodley (Divergente).

Woodley ya ha sido bautizada como la nueva Lawrence, una campaña orquestada desde el estudio en un llamado de atencion a los fans de Los juegos del hambre dado que Divergente tambien se centra en una heroina en un mundo futurista distopico.

"Ponen a estos actores en programas de television (y eventos), la gente les aclama y para cuando llega el momento del estreno de la pelicula, ya son superestrellas a los ojos de los quinceañeros", afirmo Thompson. Ademas hay un ahorro en costes. Es mas barato contratar a un desconocido que a un famoso.

La saga entera de Crepusculo (5 peliculas), se hizo por menos de 400 millones de dolares y obtuvo en taquilla mas de 3.000 millones.

La formula no es infalible como demuestran fracasos como Soy el numero cuatro, Hermosas criaturas y Cazadores de sombras: Ciudad de Hueso, pero el margen de error cada vez es menor.

"Todos los autores quieren escribir el proximo Harry Potter y todos los estudios quieren hacer esa pelicula. (Cuando se decide un proyecto) Todo esta medido, el momento de publicacion del libro, de la pelicula, el reparto del filme, sus apariciones publicas. Es muy sofisticado", dijo Thompson.

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